2020年8月26-27日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)創(chuàng)意盛典在天津泛太平洋酒店盛大舉行，業(yè)界先鋒、學(xué)界大咖、高校師生們齊聚一堂，見證創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。作為本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)的命題企業(yè)之一，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉、市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪作為企業(yè)代表應(yīng)邀出席。
今年，共有二十余家企業(yè)參與學(xué)院獎(jiǎng)命題，疫情的不期而至沒有阻礙莘莘學(xué)子的創(chuàng)作熱情，本次征集活動(dòng)收獲作品數(shù)量頗豐。而經(jīng)過(guò)線上初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng)的層層選拔和激烈討論，以及最終行業(yè)大咖、學(xué)界業(yè)界專家的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木€上云評(píng)審，最終來(lái)自欖菊命題品牌的影視廣告類作品《蚊子必須死》用其精彩絕妙的創(chuàng)意征服全場(chǎng)，獲得一致好評(píng)，成功摘下全場(chǎng)大獎(jiǎng)的桂冠。
相聚頒獎(jiǎng)盛典，見證榮譽(yù)誕生
首次與學(xué)院獎(jiǎng)攜手的欖菊，此次以“有蚊蟲，用欖菊啦！”為命名主題，面向全國(guó)高校學(xué)子征集創(chuàng)意作品，多角度詮釋品牌內(nèi)涵和故事。最終征集作品共13000多組，涵蓋平面廣告、廣告文案、營(yíng)銷策劃、綜合設(shè)計(jì)、影視廣告、微電影、短視頻等多個(gè)類別。年輕的學(xué)生們腦洞大開，創(chuàng)意作品風(fēng)格多樣：包含中國(guó)風(fēng)、詼諧風(fēng)、科技感、現(xiàn)代國(guó)潮風(fēng)等等。
除學(xué)院獎(jiǎng)外，欖菊還首創(chuàng)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”，從企業(yè)實(shí)戰(zhàn)和應(yīng)用的角度出發(fā)，以年輕人視角遴選符合年輕人喜好的優(yōu)秀創(chuàng)意，并給予學(xué)院獎(jiǎng)之外的二次獎(jiǎng)勵(lì)。
在本次頒獎(jiǎng)盛典，學(xué)院獎(jiǎng)欖菊等級(jí)獎(jiǎng)與欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬終于揭曉，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉、市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪宣讀獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，并為獲獎(jiǎng)學(xué)子及指導(dǎo)教師頒獎(jiǎng)。
相信在未來(lái)，欖菊與學(xué)院獎(jiǎng)會(huì)繼續(xù)攜手并進(jìn)，從年輕人喜愛的作品里洞察年輕人的品牌新思維，吸納年輕人的創(chuàng)意新理念。
作為學(xué)院獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)，每年全場(chǎng)大獎(jiǎng)的最終歸屬也是備受矚目，這不僅是對(duì)優(yōu)秀作品的一種榮耀加冕，也是企業(yè)和行業(yè)未來(lái)創(chuàng)意發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)苛專業(yè)的評(píng)審，最終來(lái)自欖菊命題品牌的影視廣告類作品《蚊子必須死》成功摘下全場(chǎng)大獎(jiǎng)的桂冠。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生宣讀獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)全場(chǎng)大獎(jiǎng)榮譽(yù)。
欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪從企業(yè)角度出發(fā)，指出作品的創(chuàng)意和制作手法精妙、新穎。結(jié)合生活化的場(chǎng)景，準(zhǔn)確把握了蚊子擾人的特點(diǎn)，產(chǎn)品的切入水到渠成，這種幽默、時(shí)尚、高效的風(fēng)格也正是欖菊廣告片一直以來(lái)的追求。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《蚊子必須死》鑒賞↓
作為首次參與學(xué)院獎(jiǎng)的命題企業(yè)，欖菊此行收獲碩果滿滿，成績(jī)不俗。斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，不僅是對(duì)學(xué)生創(chuàng)意作品和能力的一種肯定，更是證明了欖菊品牌在年輕人之中的影響力和感召力。
總裁微演講：解讀企業(yè)年輕觀
創(chuàng)意盛典上，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉發(fā)表《欖菊正青春，邀你一起嗨》主題微演講，通過(guò)精彩案例介紹了欖菊近年來(lái)在品牌年輕化上的積極探索，解讀品牌年輕化密碼，號(hào)召更多的大學(xué)生用創(chuàng)意助力欖菊年輕化發(fā)展之路。
作為中國(guó)消殺行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，欖菊致力于讓全球消費(fèi)者免受蚊蟲叮咬這件事變得更簡(jiǎn)單。在品牌的戰(zhàn)略布局上，注重產(chǎn)品品質(zhì)提升和產(chǎn)品類別拓展，同時(shí)，努力嘗試新渠道和新營(yíng)銷，不斷與消費(fèi)者進(jìn)行自然化、活力化、娛樂(lè)化的溝通，與年輕人積極互動(dòng)。
未來(lái)，欖菊將會(huì)不斷進(jìn)行年輕化探索，繼續(xù)解鎖品牌與產(chǎn)品的新玩法，期待更多的年輕人加入進(jìn)來(lái)，用創(chuàng)意和熱情為品牌注入活力、助推品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
高端媒體采訪會(huì)，欖菊年輕化戰(zhàn)略布局全面啟航
在創(chuàng)意盛典上，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉接受了高端網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪，針對(duì)欖菊品牌的發(fā)展規(guī)劃以及年輕化戰(zhàn)略布局進(jìn)行了細(xì)致剖析。
薛洪偉指出，攜手學(xué)院獎(jiǎng)，是欖菊品牌年輕化重要舉措，最終的結(jié)果與成績(jī)喜人，遠(yuǎn)超出預(yù)期。欖菊是國(guó)民老品牌，已經(jīng)走過(guò)38年的歷程，但隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者的需求也發(fā)生了很大的變遷。90后、00后對(duì)產(chǎn)品的需求和以往不同，年輕人更多注重產(chǎn)品體驗(yàn)感、產(chǎn)品外觀，在場(chǎng)景使用當(dāng)中的滿足感，所以產(chǎn)品如何創(chuàng)新，如何讓人感覺更加輕松和愉悅，如何持續(xù)不斷地與年輕一代消費(fèi)者溝通，這是我們一直思考的主題，也是未來(lái)努力的方向。
創(chuàng)意青年說(shuō)：揭秘創(chuàng)意的幕后故事
在欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉的帶領(lǐng)下，欖菊企業(yè)負(fù)責(zé)人與指導(dǎo)教師、獲獎(jiǎng)學(xué)生面對(duì)面交流，講述品牌故事，暢談創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。從實(shí)戰(zhàn)與教學(xué)的視角出發(fā)，解讀創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品應(yīng)用。
在現(xiàn)場(chǎng)，同學(xué)們用心講述自己的創(chuàng)作歷程。為了準(zhǔn)確契合“有蚊蟲，用欖菊啦！”這一主題，對(duì)欖菊產(chǎn)品和品牌進(jìn)行了細(xì)致的研究，再?gòu)膶?shí)際的應(yīng)用和獨(dú)創(chuàng)性的角度入手，設(shè)計(jì)出自己心中的欖菊形象。同時(shí)，大家還表達(dá)了對(duì)欖菊的喜愛與認(rèn)可，期待未來(lái)可以繼續(xù)參與到欖菊的年輕化創(chuàng)意之中。
指導(dǎo)教師宋雪從教學(xué)應(yīng)用的的角度出發(fā)，肯定了欖菊的校園影響力，感謝欖菊為學(xué)生們提供了展示自我的平臺(tái)，并針對(duì)欖菊產(chǎn)品設(shè)計(jì)闡述了自己的觀點(diǎn)：在創(chuàng)意作品里，不應(yīng)該只注重設(shè)計(jì)感，更應(yīng)該指導(dǎo)學(xué)生多站在企業(yè)的角度去思考，兼顧產(chǎn)品生產(chǎn)的成本和實(shí)用性。
欖菊積極與年輕人交流對(duì)話，了解新生代的思維想法，增進(jìn)企業(yè)、高校與大學(xué)生三方之間的互動(dòng)?？偛醚閭フ驹谄髽I(yè)的立場(chǎng)，分析學(xué)生作品的可行性和應(yīng)用性，講述品牌理念和發(fā)展規(guī)劃，明確未來(lái)創(chuàng)意方向。鼓勵(lì)更多大學(xué)生深入到企業(yè)去，到企業(yè)去實(shí)踐和企業(yè)一起創(chuàng)作，讓創(chuàng)意成果更具有社會(huì)意義和價(jià)值。整場(chǎng)氛圍輕松幽默，對(duì)話干貨滿滿，大家收獲頗豐，滿載而歸。
攜手營(yíng)創(chuàng)賽，助力品牌年輕化
除積極參與學(xué)院獎(jiǎng)外，欖菊還攜手營(yíng)創(chuàng)賽，針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的實(shí)戰(zhàn)需求，擬定創(chuàng)意營(yíng)銷主題，展開創(chuàng)意營(yíng)銷挑戰(zhàn)。不僅致力于提升在校大學(xué)生專業(yè)技能，激發(fā)創(chuàng)新思維，提升實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷能力。還可以使品牌理念、產(chǎn)品項(xiàng)目、營(yíng)銷傳播方案等成為教學(xué)材料，為廣大學(xué)子提供來(lái)自一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前沿的營(yíng)銷理念，讓欖菊成為年輕人的創(chuàng)意孵化搖籃。
欖菊市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪指出：“通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)、營(yíng)創(chuàng)賽，讓欖菊走進(jìn)高校大學(xué)生群體，促進(jìn)了品牌推廣傳播。深入挖掘年輕人的創(chuàng)意，并獲得了許多關(guān)于產(chǎn)品與品牌的反饋、建議，為日后產(chǎn)品的更新迭代提供了新思路。”
未來(lái)，在品牌年輕化的發(fā)展道路上，欖菊的品牌文化建設(shè)需要更多年輕一代人的加持與賦能，期待未來(lái)中國(guó)能有更多的年輕大學(xué)生人群關(guān)注欖菊品牌、傳播欖菊文化、講好欖菊故事，與欖菊一起，趁年輕，創(chuàng)未來(lái)！