數(shù)字技術(shù)的普及應(yīng)用正讓營(yíng)銷行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，消費(fèi)生態(tài)正在“重塑”。在大數(shù)據(jù)和人工智能的加持下，數(shù)字營(yíng)銷連接了新技術(shù)、新模式、新渠道、新場(chǎng)景的“新大陸”，為行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的想象空間。
圖：2021金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
4月22-23日，2021金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行。從大賽征集到初審、終審，從峰會(huì)到頒獎(jiǎng)盛典，欖菊一路闖關(guān)，最終以《殺蟑實(shí)力派！欖菊殺蟑科普整合營(yíng)銷傳播》案例榮獲第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽“數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。
圖：欖菊斬獲金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽雙項(xiàng)大獎(jiǎng)
此次欖菊所推送參與的影響案例在市場(chǎng)洞察、策略創(chuàng)意、執(zhí)行過(guò)程和營(yíng)銷效果等維度均表現(xiàn)不俗。人們雖然飽受蟑螂侵?jǐn)_，卻很少會(huì)主動(dòng)嘗試專門的殺蟑產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的安全性和有效性存疑。在洞察到消費(fèi)者殺蟑意識(shí)不強(qiáng)后，欖菊于2019年、2020年發(fā)起戰(zhàn)螂行動(dòng)。經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)積累與技術(shù)沉淀，欖菊研發(fā)出一系列專為中國(guó)家庭設(shè)計(jì)的殺蟑產(chǎn)品，以欖菊蟑螂屋為例，它是純物理捕蟑方式，其引誘劑中不含農(nóng)藥，安全無(wú)毒，有兒童或者寵物的家庭也可以放心用。它的引誘劑中還添加了蟑螂聚集素，可以更強(qiáng)力地引誘大小蟑螂，在保證安全的前提下進(jìn)一步提升了殺蟑效果。此外，欖菊所研制的雙腔型蟑螂誘食裝置還獲得了國(guó)家專利認(rèn)證，雙腔專利設(shè)計(jì)能將將大小蟑螂一窩端，堪稱殺蟑神器。
有了產(chǎn)品的實(shí)力助攻，在營(yíng)銷上更需要有吸晴表現(xiàn)。相比起傳統(tǒng)操作，此次欖菊以升級(jí)版的內(nèi)容營(yíng)銷矩陣全面提升內(nèi)容連接力與傳播力，在知乎、小紅書等時(shí)下最受年輕人歡迎的社交媒體平臺(tái)鋪發(fā)有關(guān)信息，將欖菊品牌信息以原生形式融入其中，凸顯欖菊在殺蟑技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，塑造其產(chǎn)品“專為中國(guó)家庭設(shè)計(jì)”的品牌形象。
圖：欖菊【大咖提問】進(jìn)入知乎熱榜
其次，欖菊還在地鐵站投放殺蟑科普內(nèi)容，趣味生動(dòng)的畫面設(shè)計(jì)與硬核的殺蟑干貨，迅速引起消費(fèi)者參與討論，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同消費(fèi)者圈層的深度觸達(dá)。此外，新華社邀請(qǐng)欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉進(jìn)行視頻專訪更是打消了消費(fèi)者的最后一絲顧慮。在新華社的權(quán)威背書下，消費(fèi)者對(duì)欖菊的品牌信任感極速提升，讓欖菊“殺蟑實(shí)力派”的品牌形象深入人心。
圖：新華社專訪欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉
在此次欖菊《殺蟑實(shí)力派！欖菊殺蟑科普整合營(yíng)銷傳播》中，欖菊知乎殺蟑科普專題“實(shí)力殺蟑百科大全”在短短一周內(nèi)瀏覽量便突破了4100萬(wàn)，讓一眾知乎大V們打call的欖菊殺蟑神器，更是欖菊殺蟑實(shí)力的最佳佐證。而在小紅書發(fā)起的#欖菊滅蟑螂神器種草大賽#則吸引了超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀，500+網(wǎng)友參與，海量的UGC內(nèi)容更是為欖菊積累了優(yōu)質(zhì)的品牌正面口碑。
圖：欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪（左一）參與《國(guó)民殺蟑百科全書》直播云發(fā)布會(huì)
通過(guò)升級(jí)版的內(nèi)容營(yíng)銷策略，欖菊再次深化了“用欖菊，沒蟑螂”的核心內(nèi)涵，使其成為消費(fèi)者記憶深刻的品牌印記。在本次傳播中，有熱度、有深度、有高度，而本次大賽所斬獲的“數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)更是讓欖菊證明了自己不僅是殺蟑實(shí)力派，也是營(yíng)銷界的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
據(jù)悉，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，迄今為止得到了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與，與眾多行業(yè)參與者一起見證數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。