2021年8月6日，學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心成功舉辦！
今年的欖菊終評(píng)評(píng)審團(tuán)由來(lái)自清華大學(xué)，北京大學(xué)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，三家國(guó)內(nèi)頂尖高校的博導(dǎo)教授，以及廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表共同組成！
“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”是欖菊品牌聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在注重青年創(chuàng)意與品牌實(shí)戰(zhàn)的結(jié)合，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學(xué)院獎(jiǎng)外的二次獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過(guò)十個(gè)小時(shí)緊張激烈的評(píng)審，六大作品類別的等級(jí)獎(jiǎng)已經(jīng)花落各家，只待頒獎(jiǎng)盛典之日榮耀加冕！
清北央財(cái)大咖云集，為青春創(chuàng)意加碼
今年的欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)同樣延續(xù)了“線上+線下”的評(píng)審方式，首先由欖菊品牌的專屬校園大使蚊化人完成初期的線上作品篩選。再由企業(yè)方代表對(duì)參賽作品進(jìn)行深度評(píng)選，保證了作品的實(shí)踐應(yīng)用性和創(chuàng)意價(jià)值。
而企業(yè)終評(píng)評(píng)審團(tuán)則是匯聚了學(xué)界業(yè)界頂流大咖，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)思想的激烈碰撞，創(chuàng)意的巔峰角逐！
出席本次評(píng)審會(huì)的學(xué)術(shù)界評(píng)委代表有：北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo) 陸地；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系教授、博導(dǎo) 馬泉；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)、教授 王曉樂(lè)。三位來(lái)自國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)府的專家教授聯(lián)袂而至，他們站在中國(guó)教育教學(xué)的第一線，對(duì)作品的評(píng)審給予指導(dǎo)性的見(jiàn)解。
創(chuàng)意界評(píng)委代表包括：蟲思文化創(chuàng)意管理員 印標(biāo)才；睿路傳播集團(tuán)首席創(chuàng)意官 李征；中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審秘書長(zhǎng) 趙世勇。他們結(jié)合自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以專業(yè)的實(shí)效角度對(duì)此次的創(chuàng)意作品作出更高水準(zhǔn)的評(píng)判。
同時(shí)，欖菊日化集團(tuán)總裁 薛洪偉；市場(chǎng)部總經(jīng)理 陳紹洪，以及其他四位來(lái)自欖菊的部門高管、新銳精英作為企業(yè)方代表出席，從品牌實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā)，評(píng)選青年創(chuàng)意佳作。
此外，組委會(huì)特邀中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分會(huì)專家組組長(zhǎng) 金國(guó)強(qiáng)先生擔(dān)任本次評(píng)審會(huì)的監(jiān)審主任，確保評(píng)審過(guò)程的公平公正。
在當(dāng)前疫情常態(tài)化防控的背景下，本次評(píng)審會(huì)嚴(yán)格按照防控要求進(jìn)行。各位評(píng)審專家選擇親臨現(xiàn)場(chǎng)，也體現(xiàn)了他們對(duì)青年創(chuàng)意的重視和期待，以及對(duì)中國(guó)廣告未來(lái)發(fā)展的責(zé)任之心。多年來(lái)，他們?cè)诟髯缘膶I(yè)上推動(dòng)了行業(yè)的前進(jìn)與迭代，而在本次欖菊企業(yè)終評(píng)會(huì)上，他們也用專業(yè)的眼光和敏銳的洞察審閱作品，幫助欖菊品牌甄選佳作，遴選人才。
通過(guò)一輪一輪的投票，一次一次的據(jù)理力爭(zhēng)，讓我們看到了“廣告前輩vsZ世代新人”的思維碰撞和交鋒，每一位評(píng)委專家都秉持初心，用專業(yè)獨(dú)到的眼光、公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)作品進(jìn)行審閱和投票。他們帶來(lái)的不止是對(duì)某個(gè)作品的觀點(diǎn)討論，更多的是對(duì)青年創(chuàng)意甚至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的洞察思考與暢想。
北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)陸地對(duì)本次評(píng)審會(huì)給予了高度評(píng)價(jià)：“欖菊對(duì)青年廣告創(chuàng)意的尊重和支持，彰顯了一個(gè)國(guó)民品牌的責(zé)任心與公益心，推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、可持續(xù)性發(fā)展?！?/p>
創(chuàng)意詮釋青春，萬(wàn)組作品show出品牌能量
欖菊在學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)中，特別設(shè)置了“有蚊蟲？用欖菊啦！”“欖菊，源自植物力量”雙重創(chuàng)意主題，承載著滿滿的希冀，集結(jié)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)意新勢(shì)力，為品牌年輕化戰(zhàn)略再添磚加瓦。
同時(shí)，隨著年輕學(xué)子們對(duì)欖菊品牌愈加熟知和認(rèn)可，今年欖菊命題的作品數(shù)量再創(chuàng)新高，共收獲作品15556組，涵蓋了平面廣告、廣告文案、漫畫故事、綜合設(shè)計(jì)、影視廣告、短視頻六大類別 。不僅如此，作品創(chuàng)意形式的呈現(xiàn)更加豐富，鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)更加生動(dòng)，設(shè)計(jì)方案的聚焦更加專業(yè)，讓學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委們無(wú)不驚艷于學(xué)生們創(chuàng)作能力和新奇腦洞。
評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉表示：“創(chuàng)意作品精彩紛呈，驚喜滿滿。學(xué)生們的參與度與完成度很高，這既證明了學(xué)院獎(jiǎng)在學(xué)生群體中擁有的超高人氣，也彰顯出欖菊在年輕一代消費(fèi)者中的影響力！”
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系教授、博導(dǎo)馬泉評(píng)價(jià)道：“參賽的學(xué)生既是創(chuàng)作者，也是品牌的消費(fèi)者。他們?cè)趧?chuàng)作時(shí)，更容易從消費(fèi)者的視角出發(fā)，能很好地把握住創(chuàng)意設(shè)計(jì)與企業(yè)實(shí)戰(zhàn)的關(guān)系，為品牌的年輕化發(fā)展帶來(lái)更多的思考?！?/p>
借助學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)青年創(chuàng)意平臺(tái)，欖菊以命題的方式引導(dǎo)大學(xué)生深入了解企業(yè)文化、品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能屬性，成功地向年輕一代的消費(fèi)群體傳達(dá)了“有蚊蟲，用欖菊”的首選認(rèn)知。樹(shù)立起品牌年輕化形象，為品牌注入活力，提升了欖菊品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。正如中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)、教授王曉樂(lè)所說(shuō)：“對(duì)于企業(yè)而言，品牌年輕化、個(gè)性化的問(wèn)題，交給大學(xué)生群體來(lái)解決，才能事半功倍！”
