8月22日，2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典以線上直播的方式面向全球發(fā)布。在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中，欖菊憑借「攜手中國天氣，打造頂流專業(yè)傳播生態(tài)」、「“實力抑菌，‘手’選欖菊”整合營銷傳播項目」案例，在營銷領域的品牌實戰(zhàn)與年輕化發(fā)展方面再次獲得業(yè)界青睞，榮獲ADMEN國際大獎·實戰(zhàn)金案獎。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，自2003年創(chuàng)辦以來，見證著中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個龐大的品牌案例智庫，備受行業(yè)矚目，被譽為廣告界“奧斯卡”，評選結(jié)果具有較強的代表性及較高的行業(yè)認可度。
隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，“品牌年輕化”也成為許多品牌所要面臨的重要課題。怎樣打通公域與私域的間隔、營造更加互動交融的營銷模式，讓品牌迸發(fā)出無限的活力？欖菊通過兩項ADMEN國際大獎詮釋了自己的答案。
新媒體視閾下，網(wǎng)絡傳播的觸角被延伸到更寬闊的時空維度，個性化、交互性、實時性的新媒體正引領著新一輪企業(yè)營銷范式革命。此次榮獲營銷整合類實戰(zhàn)金案獎的「攜手中國天氣，打造頂流專業(yè)傳播生態(tài)」，充分體現(xiàn)了欖菊對全新營銷渠道的拿捏。欖菊與CCTV合作，投放《天氣預報》節(jié)目，依托中央電視臺、中國氣象局、中央氣象臺的多重背書，獲得長效曝光和權(quán)威賦能，有效提升品牌影響力。同時，欖菊與中國天氣聯(lián)合發(fā)布《2020全國蚊子出沒預報地圖》《2021全國蚊子預報地圖》《全國滅蟑姿勢地圖》等特色內(nèi)容，內(nèi)容新穎有趣，借助新媒體平臺造勢，契合年輕受眾心理，迅速掀起話題熱點并產(chǎn)生持續(xù)性的深遠影響，為品牌贏得年輕消費群體的喜愛。
此外，年輕一代對殺蟲產(chǎn)品的需求已不僅僅滿足于消殺，護膚和健康亦逐漸成為追捧的元素?；诖?，欖菊憑借自身雄厚的科技與創(chuàng)新實力,研發(fā)并推出新品——抑菌洗手液系列。同時，為了讓更多國人了解科學洗手、抑菌洗手的重要性,提升國人在日常生活中的健康意識，欖菊在抖音全民任務發(fā)起吉尼斯洗手挑戰(zhàn)活動。在全民參與的熱潮下，共收獲7.2W+視頻，成功創(chuàng)造了一項新的吉尼斯世界紀錄，快速提升欖菊產(chǎn)品的知名度，擴大品牌聲勢。從“驅(qū)”到“護”的營銷轉(zhuǎn)變，欖菊在加強品牌理念與定位的同時，再次引領消費升級，這便是斬獲營銷整合類實戰(zhàn)金案獎的「“實力抑菌，‘手’選欖菊”整合營銷傳播項目」的出彩之處。
復盤欖菊的營銷路徑，我們可以看到，欖菊以創(chuàng)意為媒，作品為載，通過優(yōu)秀的品牌營銷所產(chǎn)生的延后效應，釋放出專屬青年人群的品牌活力，幫助欖菊實現(xiàn)了企業(yè)價值觀的輸出、品牌和產(chǎn)品的傳播、蚊蟲防制知識的科普，同時也不斷刷新了大眾對欖菊品牌的期待與感知，讓欖菊與其他的內(nèi)容營銷有了區(qū)分，助其觸達更多不同圈層的年輕用戶。