9月10日,2021非凡大賞年度品牌營(yíng)銷生態(tài)論壇在上海舉辦。欖菊421愛家無蟲日專項(xiàng)傳播活動(dòng)圍繞“用欖菊,包你無包”主題,將新渠道、新工具、新內(nèi)容等核心元素進(jìn)行結(jié)合,重構(gòu)品牌公益營(yíng)銷生態(tài)模式,打造了一次現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷,掀起了一場(chǎng)全民參與的“防蚊熱”。憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷能力,欖菊斬獲了2021非凡大賞“最佳日化行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
據(jù)了解,2021非凡大賞年度品牌營(yíng)銷生態(tài)論壇由非凡創(chuàng)服與胖鯨智庫(kù)共同主辦,由泛營(yíng)銷領(lǐng)域行業(yè)大咖、技術(shù)大牛、企業(yè)方、品牌方、知名學(xué)者、投資人以及媒體聯(lián)盟組成評(píng)委會(huì),從不同視角對(duì)征集案例進(jìn)行多項(xiàng)評(píng)選,旨在表彰在數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)域最具成長(zhǎng)力與發(fā)展前景的企業(yè)。此次獲獎(jiǎng),充分體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)欖菊的認(rèn)可與信賴,亦是欖菊致力于創(chuàng)意營(yíng)銷的又一次階段性成果展示。
一直以來，“蚊子包”讓許多消費(fèi)者苦不堪言，每年夏季都有不少關(guān)于蚊子包的熱門話題。4月正值蚊蟲開始滋生的時(shí)節(jié)，要想盡可能減少蚊子包的困擾，最有效的方式就是將蚊蟲驅(qū)護(hù)進(jìn)行到底，基于對(duì)這一消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察，欖菊連續(xù)四年選擇在4月21日進(jìn)行公益日活動(dòng)向民眾普及蚊蟲防制知識(shí)。不過，由于科普活動(dòng)本身具備一定的認(rèn)知門檻，加上品牌與實(shí)際科普內(nèi)容的結(jié)合方式有限，對(duì)品牌公益營(yíng)銷產(chǎn)生一定阻礙。
針對(duì)這一難題，欖菊先是聯(lián)合脫口秀達(dá)人李雪琴，在頭部短視頻平臺(tái)抖音發(fā)布“曬包”視頻，并通過百位KOC與李雪琴一起合拍，吸引了大量抖音用戶參與話題互動(dòng)。這種創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，避免了因科普具有認(rèn)知門檻而難以讓廣大用戶深度參與的問題，成功掀起了一場(chǎng)全民參與的“防蚊熱”，為欖菊421愛家無蟲日公益直播提前做全網(wǎng)預(yù)熱。
在421愛家無蟲日公益直播活動(dòng)中，欖菊聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社-生命時(shí)報(bào)、中國(guó)天氣，發(fā)布了《2021中國(guó)蚊“包”趨勢(shì)報(bào)告》，并用幽默風(fēng)趣的方式圍繞消費(fèi)者對(duì)于蚊子包的疑惑進(jìn)行科普，構(gòu)建出生動(dòng)有趣的溝通方式，筑起了品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。此外，借助中國(guó)天氣、生命時(shí)報(bào)等權(quán)威平臺(tái)的背書，為活動(dòng)帶來公信力加持，有效提升了品牌傳播的深度，進(jìn)一步強(qiáng)化了欖菊的驅(qū)蚊專家形象。
五一前夕，欖菊公眾號(hào)和眾多微信自媒體同時(shí)上線《欖菊鑒包研究所》H5，讓全體網(wǎng)友參與到識(shí)“蚊包”、 鑒“蚊包”的體驗(yàn)中來，延續(xù)了最初的趣味科普調(diào)性。同時(shí)，通過持續(xù)性、深層次的互動(dòng)、體驗(yàn)和參與，不斷強(qiáng)化欖菊專業(yè)、新潮有趣的品牌形象。
欖菊還特別制作了一款可溶解型蚊蟲驅(qū)護(hù)海報(bào)，用實(shí)際行動(dòng)踐行公益，傳遞品牌溫度，實(shí)現(xiàn)公益與效益的雙重落地。而這一環(huán)節(jié)也對(duì)應(yīng)了活動(dòng)一開始，由李雪琴的短視頻所帶來的廣域傳播起勢(shì)，在完成“引起注意-重點(diǎn)傳播-加深印象”的傳播鏈路之后，再度打開了向外的廣域傳播出口，將公益驅(qū)蚊和品牌傳播巧妙地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了品牌公益營(yíng)銷的二次傳播。
回顧欖菊今年421愛家無蟲日專項(xiàng)傳播活動(dòng)，欖菊基于過往421公益日的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)當(dāng)下目標(biāo)用戶群體的深刻洞察，結(jié)合科技和創(chuàng)意的力量，進(jìn)行了一次別開生面的整合營(yíng)銷，用創(chuàng)意打破了人們對(duì)科普的認(rèn)知邊界，并讓老品牌煥發(fā)出新活力，這是一次具有行業(yè)前瞻性和引領(lǐng)性的公益營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)。于欖菊而言，這是對(duì)“防蚊”公益的堅(jiān)持與堅(jiān)守。
自2018年第一屆欖菊421公益日起，欖菊已連續(xù)舉辦了四屆421公益活動(dòng)。2018年，欖菊走進(jìn)全國(guó)五大城市的社區(qū)、商圈、校園，用涂鴉的方式美化垃圾桶、沙井蓋，倡導(dǎo)人們關(guān)注身邊環(huán)境，減少蚊蟲滋生；2019年，由5城擴(kuò)大到10城，并整合多方資源，向人們普及專業(yè)驅(qū)護(hù)的理念，倡導(dǎo)健康生活；2020年，欖菊聯(lián)手權(quán)威醫(yī)學(xué)媒體丁香醫(yī)生，共同發(fā)布全國(guó)首份《2020居家消殺》白皮書，為人們帶來了兼具專業(yè)與趣味的家庭有害生物防治公益普及。
在蚊蟲防制上，欖菊也一直走在研發(fā)的前線。欖菊每年都會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬元在全國(guó)各地收購(gòu)蚊蟲，建立蚊蟲觀察室、昆蟲飼養(yǎng)室,把蚊蟲研究做到實(shí)處。攜手中國(guó)天氣成立"節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院"，并與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合成立博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地，不斷探索有害生物防制領(lǐng)域的前沿技術(shù)，開啟前瞻性技術(shù)研究。憑借自身雄厚的科技與創(chuàng)新實(shí)力，欖菊將產(chǎn)品品類從驅(qū)蚊產(chǎn)品擴(kuò)張至殺蟑、滅鼠、殺蠅、除螨、消毒除菌等圍繞有害生物的眾多細(xì)分品類，在幫助全國(guó)人民擺脫蚊蟲困擾的道路上穩(wěn)步前進(jìn)，引領(lǐng)家居消殺行業(yè)發(fā)展新生機(jī)。
未來，欖菊將堅(jiān)持以科研技術(shù)創(chuàng)新為立足點(diǎn)，打造更多安全高效的消殺產(chǎn)品，為中國(guó)家庭帶來更好的家居體驗(yàn)。同時(shí)在公益方面不斷創(chuàng)新，整合行業(yè)資源，為消費(fèi)者帶來更多有趣且硬核的有害生物防制知識(shí)，幫助大家解決居家消殺蚊子、蟑螂、蒼蠅、老鼠和病菌病毒的問題。