12月8日，“敢為 · FORWARD”——欖菊集團(tuán)2022年全國營銷大會暨品牌創(chuàng)立40周年慶典在珠海長隆橫琴灣酒店隆重舉行。欖菊全國各銷售平臺近千名經(jīng)銷商合作伙伴、行業(yè)專家、媒體人士應(yīng)邀前來，共享欖菊品牌2021年發(fā)展碩果，共栽欖菊品牌2022年希望之樹。
此次大會，欖菊集團(tuán)特別邀請了中國天氣-華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉、央視市場研究股份有限公司央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理/媒介智訊總經(jīng)理/CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理陳庶、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院教授/博士生導(dǎo)師徐漢虹等各行業(yè)專家，以及國防大學(xué)教授金一南將軍到場支持，以鼓舞經(jīng)銷商合作伙伴奮勇前進(jìn)，共同譜寫欖菊2022年的輝煌樂章。
欖菊2022年全國營銷大會現(xiàn)場
憶往昔歲月 看輝煌今朝
2022年，欖菊品牌將迎來40歲“生日”。此次大會，以《我和我的欖菊》微電影的全球首映拉開帷幕。影片生動重現(xiàn)了欖菊發(fā)展過程中敢于創(chuàng)新、敢于開拓、敢于擔(dān)當(dāng)、敢于突破的四個重要事件，并前瞻展望欖菊敢于探索的未來，展現(xiàn)了全體欖菊人拼搏奮進(jìn)、創(chuàng)新求變的精神，以及企業(yè)與品牌敢為人先、不斷進(jìn)取的成長印記。40載初心堅(jiān)守，辛勤耕耘，如今的欖菊已走出國門、走向世界，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷三十多個國家和地區(qū)，成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)一張閃亮的名片！
《我和我的欖菊》微電影
風(fēng)雨40載，欖菊在集團(tuán)掌舵人的帶領(lǐng)下，取得了一個又一個令業(yè)界矚目的榮譽(yù)。伴隨眾人的期待與現(xiàn)場熱烈的掌聲，欖菊日化集團(tuán)董事長駱建華先生上臺致辭，代表集團(tuán)向在過去一年中為欖菊發(fā)展作出不懈努力和卓越貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商/供應(yīng)商伙伴、全體員工，以及長期以來關(guān)心和支持欖菊發(fā)展的各界人士致以誠摯的問候與感謝。
駱建華董事長在致辭中表示，即使2021年市場環(huán)境復(fù)雜多變、行業(yè)競爭加劇，在全體經(jīng)銷商合作伙伴與欖菊人的奮勇拼搏下，欖菊整體經(jīng)營業(yè)績?nèi)员３址€(wěn)健增長的勢頭，取得了豐碩的成果！
駱建華董事長強(qiáng)調(diào)，欖菊在市場競爭中穩(wěn)居領(lǐng)先地位，離不開團(tuán)隊(duì)一直以來對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，對科技創(chuàng)新的追求，對消費(fèi)者需求的重視，更離不開合作伙伴與欖菊的精誠合作。新的一年，希望欖菊團(tuán)隊(duì)與所有經(jīng)銷商合作伙伴能抓住機(jī)遇，奮力開拓高質(zhì)量發(fā)展的新局面！
欖菊日化集團(tuán)董事長駱建華進(jìn)行致辭
從默默無聞到全球領(lǐng)先，欖菊的成長歷程對中國日化行業(yè)的發(fā)展有著重要影響，因此，本次欖菊的年度盛會受到行業(yè)協(xié)會的高度重視。中國日用雜品工業(yè)協(xié)會理事長楊西京先生特發(fā)來視頻致辭，祝賀欖菊品牌創(chuàng)立40周年。楊理事長高度贊賞本次大會主題“敢為· FORWARD”，認(rèn)為這正是欖菊人不斷拼搏向前的寫照。欖菊不斷以“創(chuàng)新”引領(lǐng)發(fā)展，不斷通過“創(chuàng)新”結(jié)出累累碩果，實(shí)現(xiàn)了從“中山名片”到“中國名片”的升級。楊理事長希望欖菊在新征程上奮發(fā)有為，繼續(xù)以科技創(chuàng)新為支撐、消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向，在高質(zhì)量發(fā)展、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、打造品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)等方面發(fā)揮更大作用，向“全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)”的愿景進(jìn)發(fā)，為滿足人民日益增長的美好生活需要作出新貢獻(xiàn)！
中國日用雜品工業(yè)協(xié)會理事長楊西京
察行業(yè)變化 謀發(fā)展方向
40年前，欖菊隨改革開放浪潮而來，40年后的今天，欖菊緊隨行業(yè)與品牌發(fā)展趨勢，立足新起點(diǎn)，整裝再出發(fā)。欖菊在大會上全球首發(fā)了“源自植物力量、科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價(jià)值和全新VI體系，并提出“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康科技品牌”的全新品牌發(fā)展愿景。未來已來，欖菊將以全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)譜寫輝煌篇章。順應(yīng)時(shí)代趨勢，在奔跑中不斷調(diào)整姿態(tài)，正是欖菊永葆生機(jī)活力的秘訣。
針對此次欖菊品牌的全新升級，央視市場研究股份有限公司央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、 CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅與東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理陳庶，分別從行業(yè)變化的外因角度與品牌發(fā)展的內(nèi)因角度進(jìn)行了釋義與講解。
趙梅女士以介紹中國廣告市場營銷趨勢為切入，講述回歸品牌價(jià)值建設(shè)的重要性。新時(shí)代的商業(yè)競爭，將是品牌價(jià)值的競爭。中國品牌正從技術(shù)、質(zhì)量、實(shí)用性等多方面征服中國乃至世界消費(fèi)者。尤其是后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對國貨的消費(fèi)熱情高漲，正是借勢提升品牌價(jià)值和競爭力的好時(shí)機(jī)。緊隨行業(yè)與品牌發(fā)展趨勢，需要通過形象升級、產(chǎn)品升級、消費(fèi)者體驗(yàn)升級全面賦能品牌，高效投放品牌廣告，開啟品牌蝶變的新“境界”，打造品牌發(fā)展的護(hù)城河。
CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
品牌價(jià)值的回歸，奠定了未來品牌競爭的基礎(chǔ)，品牌的升級將為品牌發(fā)展注入不竭動力。作為此次欖菊品牌升級的項(xiàng)目合作方，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)陳庶先生詳細(xì)闡述了欖菊全新的品牌核心價(jià)值：源自植物力量。精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，打造品牌差異化，是提升品牌價(jià)值和競爭力的重要途徑，亦是欖菊此次品牌升級的初衷。欖菊自發(fā)展伊始，便與天然植物有著密不可分的聯(lián)系。在廣大消費(fèi)者追求自然健康與安全高效的今天，欖菊更是不斷結(jié)合自然和科技的力量，更新迭代眾多溫和高效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，“植物、科技、天然”早已成為欖菊品牌調(diào)性的關(guān)鍵詞。此次欖菊將“源自植物力量”提煉為核心品牌價(jià)值，既是品牌發(fā)展的必由之路，也是對品牌發(fā)展初心的堅(jiān)守。
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理陳庶
而后在全體與會人員的見證下，欖菊集團(tuán)董事會成員、欖菊日化集團(tuán)高層、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)代表共同為欖菊品牌核心價(jià)值及新VI體系全球發(fā)布揭幕，將大會現(xiàn)場氛圍推向了高潮。一切過往，皆為序章，2022年，欖菊將站在高峰上整裝出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新一輪跨越。
欖菊新VI發(fā)布儀式
解年度規(guī)劃 篤前進(jìn)決心
面對全新局面，需要以新思想、新渠道、新模式應(yīng)對。欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉、市場部總經(jīng)理陳紹洪、DT銷售部總經(jīng)理張小勇、營銷營運(yùn)部總經(jīng)理高連軍等高層領(lǐng)導(dǎo)對欖菊2022年的發(fā)展定位與布局進(jìn)行全面分析與解讀，為經(jīng)銷商合作伙伴指明了方向 ，提振了信心。
薛洪偉總裁在《新形勢下的品牌發(fā)展之路-敢為·FORWARD贏戰(zhàn)2022》中，對欖菊2021年的發(fā)展予以肯定。在2021年的全域內(nèi)卷的強(qiáng)競爭格局下，欖菊在主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域依然取得了驕人的成績，年增長率居行業(yè)首位。展望未來，薛洪偉總裁從宏觀市場洞察的角度，為欖菊規(guī)劃了2022年的發(fā)展新路徑。在立足核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，欖菊將實(shí)現(xiàn)多品類發(fā)展，同時(shí)升級品牌形象、擴(kuò)大傳播矩陣、加強(qiáng)渠道建設(shè)，從銷售為重到品牌領(lǐng)先，多點(diǎn)并進(jìn)提升品牌市場滲透力與覆蓋率。最后，薛總在報(bào)告中指出，面對原輔材料上漲的壓力與挑戰(zhàn)，欖菊集團(tuán)將通過內(nèi)部管理挖潛及技術(shù)革新，最大程度化解成本上漲的影響，2022年欖菊全系列產(chǎn)品價(jià)格不做調(diào)整。雖然未來面臨的不確定性因素很多，但欖菊持續(xù)發(fā)展的決心不會動搖，集團(tuán)將全方位繼續(xù)加大市場投資，幫助經(jīng)銷商做大做強(qiáng)欖菊事業(yè)。
欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉
基于全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，陳紹洪總經(jīng)理以《領(lǐng)跑實(shí)力、彰顯價(jià)值》為題，詳細(xì)闡述了2022年欖菊將在品牌升級及發(fā)展策略、品類規(guī)劃、傳播規(guī)劃等方面的舉措。陳紹洪總經(jīng)理提出，2022年，欖菊將聚焦驅(qū)蚊殺蟲等品牌核心領(lǐng)域，持續(xù)雙牌驅(qū)動，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，搭建全方位立體化品牌架構(gòu)、內(nèi)容矩陣和傳播渠道，強(qiáng)力推動品牌核心價(jià)值落地，以實(shí)現(xiàn)2022年品牌及品類發(fā)展的美好藍(lán)圖。
欖菊日化集團(tuán)市場部總經(jīng)理陳紹洪
隨后，張小勇總經(jīng)理針對2022年欖菊DT渠道的運(yùn)營，提出了“三二一”綱領(lǐng)，并從品類分銷、渠道通路、經(jīng)銷商管理、行動保障等四個策略方向，為全體經(jīng)銷商提供思維引導(dǎo)，助力經(jīng)銷商在新一年再創(chuàng)佳績。高連軍總經(jīng)理則從加大對基礎(chǔ)建設(shè)、品牌落地、趨勢品類、終端動銷四大板塊的投資出發(fā)，解讀欖菊2022年的市場推廣戰(zhàn)略。2022年，欖菊將打好組合拳，深度鏈接全體經(jīng)銷商，打造以消費(fèi)者為中心的模式，攻堅(jiān)存量市場，挖掘增量空間。
欖菊日化集團(tuán)DT銷售部總經(jīng)理張小勇
欖菊日化集團(tuán)營銷營運(yùn)部總經(jīng)理高連軍
凝萬眾一心 創(chuàng)美好未來
敢為，從不是一時(shí)的奮起，而是全體欖菊人智慧的凝聚。欖菊今日取得的成績，離不開經(jīng)銷商合作伙伴的鼎力支持。大會上，欖菊對與品牌同行10年以上的200多位經(jīng)銷商伙伴和2021年度銷售業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰，致敬與欖菊品牌一路風(fēng)雨共濟(jì)的經(jīng)銷商家人們，記錄下他們奮力拼搏、超越業(yè)績的珍貴時(shí)刻。
欖菊集團(tuán)經(jīng)銷商表彰會
當(dāng)天大會特別邀請到國防大學(xué)教授金一南將軍以“心勝”為主題進(jìn)行精彩分享。金將軍認(rèn)為“心勝”是事業(yè)邁向成功的第一步，光明來自內(nèi)心，動力也來自內(nèi)心，強(qiáng)大的內(nèi)心是驅(qū)動自我前行的重要力量。金將軍的分享引起參會人員強(qiáng)烈共鳴。對欖菊品牌及經(jīng)銷商來說，市場環(huán)境的變化、新技術(shù)新模式的滲透，都是前所未有的增長挑戰(zhàn)，但心勝則勝，內(nèi)心足夠堅(jiān)定，才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。愿全體欖菊人齊心制勝，堅(jiān)定向前，努力突破瓶頸，攜手共創(chuàng)下一個40年的輝煌未來。
國防大學(xué)教授金一南將軍發(fā)表演講
四十年風(fēng)雨兼程，四十載春華秋實(shí)。過去的成績孕育著新的希望，激勵著大家繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌。此次營銷大會的召開，向全體經(jīng)銷商伙伴傳遞了欖菊奮勇向前，成為“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康科技品牌”的信心，向媒體和從業(yè)人員展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大影響力，也拉開了欖菊新一年?duì)I銷工作的序幕。2022年，欖菊將攜手全體利益相關(guān)方，站在新的起點(diǎn)上，秉承“堅(jiān)毅進(jìn)取、務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)、協(xié)同高效”企業(yè)精神，堅(jiān)守“護(hù)衛(wèi)人居健康、共享靜美生活”企業(yè)使命，為實(shí)現(xiàn)“全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)”企業(yè)愿景而不懈奮斗向前！